商展物料與Ⅵ一樣必須具有識別意義，但與Ⅵ不同的是，商展物料的設計要在原有品牌的基礎上設計臨時(shí)性的識別符號或圖形圖案。

新設計的所有元素要具備Ⅵ的應用特性，但必須把原有品牌元素列居其中，而不是創(chuàng )造一套新的識別模式代替原有品牌。

就如同為某一品牌設計了一批宣傳海報，這些海報無(wú)論貼到哪里，都要表現同—個(gè)主體，使觀(guān)者明確感覺(jué)它們的隸屬性，因此，海報中必須明確標明品牌標志。

商展物料設計首先要選擇創(chuàng )意主題。這個(gè)主題最好本身就極具識別性，在公眾的混亂環(huán)境中能夠脫穎而出、引人注目；與所代表品牌身價(jià)相當，經(jīng)過(guò)設計能很好地提升商品價(jià)值；視覺(jué)感要吸引人，有親和力，讓人看了喜歡，并有參與欲望；主題選樣的元素擴展性強，易于變化，適于多種用法。

對于學(xué)習廣告材料與工藝的讀者來(lái)說(shuō)，除了滿(mǎn)足這些要求，還要盡可能廣泛地使用廣告材料與制作工藝，完成盡可能豐富而智慧的物科用品。

讀者在前面已經(jīng)學(xué)過(guò)了多種廣告雕刻工藝、寫(xiě)真噴繪應用，還知道了許多適合于這些工藝的材料和擴展材料，比如雪弗板、亞克力、∪N噴繪等?，F在就實(shí)踐一下吧。

商展物料的材料與工藝計劃，需要詳細了解商展物料的使用環(huán)境。

對于商場(chǎng)商店，大致都會(huì )有以下幾種應用

店外或大廳里的大幅廣告，預先發(fā)放的宣傳單或優(yōu)惠卡。

一些品牌店可能不是一個(gè)獨立建筑或商場(chǎng)大廈，而是在一個(gè)綜合商場(chǎng)的某層樓、某個(gè)位置，那就需要從商場(chǎng)外面直到自己店里的沿途設置引導性識別廣告，比如通道天棚上的吊旗廣告，主要通道囗或轉角處的引導性廣告牌。

自己店外觀(guān)的氣氛、櫥窗、門(mén)頭和門(mén)口，店內的各種陳列、輔助道具等。

也可能包括在公共環(huán)境的某個(gè)休閑區、大型動(dòng)態(tài)廣告屏等，有些可能還需要預先設計網(wǎng)頁(yè)、銷(xiāo)售的附贈品、紀念品等。

上例的面具系列中主要應用了店內外的靜態(tài)廣告氣氛，包括了櫥窗、貨架、陳列臺、宣傳卡等。

應用到的材料可以有廣告布、噴繪相紙、背膠貼、亞克力、雪弗板、雙色板和KT板等。