讀者如果學(xué)過(guò)Ⅵ設計，會(huì )懂得Ⅵ是指為某一企業(yè)或商品設計的、以標識設計為中心的一系列平面視覺(jué)識別系統。

它要求包括標志、色彩、輔助識別圖形等要素要有規范統的設計組合，當這種組合出現在包裝品、廣告宣傳品、促銷(xiāo)禮品、員工制服、企業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境等場(chǎng)所時(shí)，其視覺(jué)樣式具有明顯的同一性，并聯(lián)想到它們屬于同一企業(yè)或產(chǎn)品。

這就是Ⅵ設計的品牌意義。Ⅵ設計需要把握的就是識別元素組合的一致性。

Ⅵ設計的最基本要求是原創(chuàng )性、獨特性、識別性、規范性，更要符合企業(yè)或產(chǎn)品的特性。

商展物料本身不是新事物，但作為設計內容單獨列出來(lái)研究卻是新課題，在廣告設計與制作中非常值得學(xué)習應用。

此處所說(shuō)的商展物料是為商業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)而設計的。

品牌商品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中會(huì )經(jīng)常策劃一些季節性、階段性或節日性的促銷(xiāo)主題活動(dòng)，每次活動(dòng)都需要視覺(jué)廣告，用于前期宣傳、現場(chǎng)氣氛、視覺(jué)引導、禮品派發(fā)等。這些包含了產(chǎn)品品牌和本期營(yíng)銷(xiāo)信息的物品在視覺(jué)上都需要有本次活動(dòng)的識別元素，以便在這些元素出現的時(shí)候，能夠被人們快速識別和記憶。

這種識別元素的設計也類(lèi)似一次Ⅵ設計，而承載這些視覺(jué)元素的營(yíng)銷(xiāo)物品就是商展物料，或稱(chēng)為營(yíng)銷(xiāo)物料。