戶(hù)外燈箱發(fā)光字一般指基于廣告或宣傳目的而設置的戶(hù)外燈箱發(fā)光字，常常出現在交通繁忙的地區，以其較強的視覺(jué)沖擊力，保證商品影響的有效性。不過(guò)，現階段我國戶(hù)外燈箱發(fā)光字的發(fā)展還存在很多不足，美化城市的功能還有所欠缺，戶(hù)外燈箱發(fā)光字的發(fā)展依然面臨著(zhù)巨大的生存壓力。

一、我國戶(hù)外燈箱發(fā)光字發(fā)展歷程與特點(diǎn)

近幾年，我國戶(hù)外燈箱發(fā)光字市場(chǎng)發(fā)展迅猛，行業(yè)規模迅速擴張，同時(shí)由于科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，新興戶(hù)外媒體接踵而至，受到廣告市場(chǎng)的普遍認可，側面推動(dòng)了我國媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。高利潤、高回報的戶(hù)外燈箱發(fā)光字業(yè)吸引了眾多的中小企業(yè)以及跨國公司的加入，市場(chǎng)競爭日益激烈，戶(hù)外燈箱發(fā)光字不僅具備豐厚的利潤，同時(shí)可以在較低成本的操作下獲得良好的傳播效果，贏(yíng)得了客戶(hù)的廣泛信賴(lài)，已然成為21世紀炙手可熱的推廣項目之一。目前，我國的戶(hù)外燈箱發(fā)光字已經(jīng)突破了原先形式單一的廣告牌類(lèi)型，無(wú)論是汽車(chē)車(chē)身廣告、地鐵站廣告，還

是LED顯示屏、霓虹燈等，都顯示了戶(hù)外燈箱發(fā)光字的全新發(fā)展態(tài)勢，代表著(zhù)我國經(jīng)濟的日漸繁榮。隨著(zhù)我國高新技術(shù)的發(fā)展，戶(hù)外燈箱發(fā)光字中開(kāi)始融入新技術(shù)、新材料，使自身更具特色，與城市環(huán)境緊密相容。

二、目前我國戶(hù)外燈箱發(fā)光字發(fā)展現狀

1.隨意性

首先，缺乏統一管理。目前，我國戶(hù)外燈箱發(fā)光字的投放管理并沒(méi)有設立一個(gè)專(zhuān)門(mén)的機構統一規劃，出現的問(wèn)題得不到及時(shí)解決，增加了市場(chǎng)風(fēng)險。其次，數量過(guò)多?，F階段我國戶(hù)外燈箱發(fā)光字的投放量不僅種類(lèi)繁雜，而且數量眾多，影響著(zhù)城市的合理規劃。最后，不合理的投放選址。由于超額投入，許多廣告商見(jiàn)縫插針，未經(jīng)正規路徑就將戶(hù)外燈箱發(fā)光字投入到使用之中，使得城市規劃愈加擁擠。

2.商業(yè)化

戶(hù)外燈箱發(fā)光字的商業(yè)化與城市現代化發(fā)展是兩個(gè)明顯的對立面。不少廣告商為了追求高額的經(jīng)濟效益，常常忽略城市環(huán)境、公共設備的維護以及交通安全，甚至為追求高額利潤，大多數的廣告商不顧道德標準，為人們的日常生活帶來(lái)了諸多不便。

3.低層次

目前，我國戶(hù)外燈箱發(fā)光字的開(kāi)發(fā)技術(shù)較低，無(wú)論設計創(chuàng )意，還是制作發(fā)布都存在較低的現代化程度，大多數廣告都處于低水平循環(huán)階段，造成嚴重的審美疲勞。例如，戶(hù)外燈箱發(fā)光字大多是毫無(wú)新意，消費者在路過(guò)時(shí)也不會(huì )特別關(guān)注。而李奧貝納廣告公司曾在2006年為芝加哥做了一個(gè)創(chuàng )意廣告牌“日晷”，吸引了眾多消費者的目光，達到了廣告的根本目的。

三、我國戶(hù)外燈箱發(fā)光字發(fā)展機遇與挑戰

 目前，我國經(jīng)濟正持續穩定增長(cháng)，在經(jīng)濟全球化與市場(chǎng)經(jīng)濟的帶動(dòng)下，戶(hù)外燈箱發(fā)光字必將進(jìn)入一個(gè)嶄新發(fā)展階段，迎接挑戰，抓住機遇，使其應用價(jià)值歷久彌新。

 首先，建立健全行業(yè)規范，努力打造一個(gè)健康有序的戶(hù)外燈箱發(fā)光字市場(chǎng)，是避免戶(hù)外燈箱發(fā)光字發(fā)展瓶頸的重要選擇。其次，我國媒體形式呈多元化發(fā)展，戶(hù)外媒體的優(yōu)勢進(jìn)一步凸顯。隨著(zhù)城市化進(jìn)程的加快，人們在戶(hù)外活動(dòng)的時(shí)間開(kāi)始增多，戶(hù)外燈箱發(fā)光字以恒定的受眾輻射面、高傳播效果、低成本受到投資者的青睞，逐漸發(fā)展為眾多媒介選擇中的重要組成部分。再次，我國科技力量與日俱增，為戶(hù)外燈箱發(fā)光字的創(chuàng )意發(fā)展奠定了基礎。隨著(zhù)時(shí)代進(jìn)步，戶(hù)外媒體可以選擇的技術(shù)手段愈加豐富，促進(jìn)了戶(hù)外燈箱發(fā)光字價(jià)值的提升，滿(mǎn)足了客戶(hù)要求。最后，我國經(jīng)濟的發(fā)展為戶(hù)外燈箱發(fā)光字業(yè)的擴張提供了條件。隨著(zhù)國力的增強，我國開(kāi)始進(jìn)行環(huán)境美化，使得戶(hù)外燈箱發(fā)光字得到了發(fā)展的機遇。在規范設置下發(fā)揮戶(hù)外燈箱發(fā)光字多樣性、豐富性的特點(diǎn)，形成和諧的商業(yè)氛圍，促進(jìn)行業(yè)市場(chǎng)的繁榮。

總之，我國戶(hù)外燈箱發(fā)光字的發(fā)展仍然存在不少的問(wèn)題，隨意性、商業(yè)化、低層次的發(fā)展現狀影響著(zhù)我國戶(hù)外燈箱發(fā)光字的發(fā)展前景。結合目前經(jīng)濟發(fā)展趨向，廣告投放者應改變自身認識，兼顧社會(huì )效益，本著(zhù)和諧發(fā)展的理念，抓住機遇，實(shí)現自身競爭力的大幅度提升。