戶(hù)外廣告的創(chuàng )新思維

表現內容的創(chuàng )新

創(chuàng )新是創(chuàng )意的本質(zhì)，也是幾乎所有廣告商的追求。問(wèn)題是我國大多數中國人在進(jìn)行考慮戶(hù)外廣告的創(chuàng )意時(shí)，更多可以看到的是它的局限性。受出版空間和地點(diǎn)的限制，傳達的信息量有限，很難引起觀(guān)眾的積極關(guān)注，以至于我們看到的大多數戶(hù)外廣告都是一樣的形式和枯燥的內容。表面上看這是強化企業(yè)品牌文化形象，追求視覺(jué)效果進(jìn)行統一。然而，這里忽略了戶(hù)外廣告的環(huán)境因素，這恰恰是戶(hù)外廣告與其他媒體廣告的根本區別。在一個(gè)企業(yè)只有5秒鐘停留的和一個(gè)5分鐘停留的環(huán)境中，在一個(gè)非常擁擠以及嘈雜的和一個(gè)比較清靜優(yōu)雅的環(huán)境中，坐在自己行進(jìn)和車(chē)輛上和站在網(wǎng)絡(luò )購物活動(dòng)場(chǎng)所前，人們的心境是完全滿(mǎn)足不同的，對廣告的關(guān)注文化程度也有著(zhù)十分巨大的差別。因此需要我們在廣告的訴求上應該進(jìn)行有的放矢，有簡(jiǎn)有繁。有的只能用大字標語(yǔ)強化企業(yè)品牌，有的則可以通過(guò)圖文并茂介紹自己產(chǎn)品，有的還可以更加詳細訴求加深學(xué)生理解。這就需要廣告主深入了解廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)，摸清受眾的接受心態(tài)。

表現形式的創(chuàng )新

　　我們中國每年可以看到的各種戶(hù)外進(jìn)行廣告的參評作品，大都是平面設計作品和移植，只是一個(gè)用了具有更大字體的廣告語(yǔ)，更加沒(méi)有明顯的品牌標記，再就是加一幅醒目的圖片。不管是看板還是大柱子，都是四邊形的平面設計。而在一些歐洲的大街上，在街邊和拐角處有許多企業(yè)廣告進(jìn)行立柱，一般在2-3米高，有圓柱形的、三菱形的和四面型的等等，頂部的設計發(fā)展更是中國花樣以及眾多，與周?chē)慕ㄖ囆g(shù)風(fēng)格相得益彰。和輪胎的運動(dòng)特性。使廣告發(fā)展具有一種動(dòng)感的作品，以及網(wǎng)絡(luò )廣告進(jìn)行物品或代表物伸出廣告牌以外，造成影響立體教學(xué)效果的作品，時(shí)?？梢?jiàn)，很是吸引過(guò)客的目光。在去年中國廣告節的廣告作品評比中，戶(hù)外廣告金獎威海拉鏈的唯一一面也是突破了高立柱路牌廣告千篇一律的長(cháng)方形設計，拉鏈特色，在廣告牌的中上部拉到兩邊，用夸張的對比手法做人或掛在拉鏈上，或站在上面拉拉鏈，生動(dòng)地展現了拉鏈的可靠性。